小说涯

第2章 平台分析 五大热门（第4页）

西瓜视频其前身是头条视频，2017年正式升级为西瓜视频后，不仅在今日头条APP内设有单独入口，在抖音上的广告宣传力度也很大。近年来，西瓜视频致力于打造综合类视频生态圈，不断加入新型视频模式，推出“西瓜大学”和“头号英雄”等热门活动，提升了用户黏性和市场份额，其特有的四大优势值得学习。

1。全面的个性化推介

西瓜视频与抖音“师出同门”，都是北京字节跳动科技有限公司旗下的产品，有着强大的人工智能技术积累。

推荐功能是字节跳动公司的看家本领，也是西瓜视频的核心优势，它拥有30个细分频道，通过细化垂直领域为用户提供符合口味的视频内容。为了更精准地推介信息，西瓜视频还增加了“不感兴趣”选项，以便最大程度了解用户的喜好。

不过，有时候人们或许并不知道自己喜欢看什么，这时就可以通过西瓜视频的“排行榜”看全世界的新闻热点，从中挑选自己感兴趣的视频。另外，当用户点击搜索框时，下方出现的关键词，也是大数据根据用户的日常搜索信息分析推送的关键词。

总而言之，西瓜视频可谓全方位地以用户为中心，它可能比你自己更了解你。

2。完善的内容生态环境

西瓜视频致力于打造集短视频、长视频和直播为一体的综合视频平台。短视频短小精悍，用户能随时随地毫无负担地观看；而长视频内容丰富、成体系，有很多优质内容；直播互动性强、变现快，增强了用户

黏性。

西瓜视频综合了以上视频形式的优点，以短带长，以长助短。

3。优质的独家版权

西瓜视频背靠今日头条，获得了不少优质资源，拥有多款国内外热门IP的独家版权，例如，俄罗斯3D动画《玛莎和熊》，国内的“昆仑决世界职业搏击赛事”直播等。

内容一直是视频行业竞争的焦点，西瓜视频在内容上拥有丰富的资源矩阵，沉淀了大量高质量用户，同时也为短视频板块吸引了流量，可谓是一举两得。

2。3。3　三大变现方式：让创作者没有后顾之忧

西瓜视频的变现方式与其他短视频平台的变现方式大同小异，大致有以下三种：

1。广告变现：广告与内容相符

西瓜视频为用户提供了电商功能，在视频下方贴出广告链接，在不影响观看的前提下，最大程度地展示广告，这也是广告商比较偏爱的投放

形式。

需要注意的是，创作者要选择与视频内容相关的广告。比如我们创作的视频内容是护肤技巧，那么，最好添加与此有关的广告，比如护肤品、化妆品等的广告。

如果投放的广告与视频内容无关，不符合粉丝的需求，变现效果可想而知。因此，一定要接垂直领域的广告。

2。品牌广告：适合优质大咖

这类广告比较适合原创类创作者，很多国际知名品牌会选择网红达人投放广告，并通过产品植入、剧情植入或直接推荐的形式让其带货。

但这种形式对于达人的粉丝量要求比较高，基本上百万粉丝以上的大咖才能接到这类广告，而且，品牌更倾向于选择内容创作能力强的

达人。

3。直播变现：签约有利弊

虽然直播行业已过红利期，但仍然有利可图，且西瓜视频具有强大的背景优势，在用户与引流方面有优势。

普通用户可以自由直播，通过用户打赏盈利，分成比例为30%~60%不等。当你拥有一定粉丝数量时，可以选择与平台签约，这样你需要按照对方规定的时间和内容进行直播，虽然受到一定限制，但会有流量和资源的扶持。

以上便是西瓜视频的三大变现方式，加上官方对于创作者的大力扶持，可以说西瓜视频具备了完善的变现体系。

2。4　小红书：标记我的生活

小红书是以社区形式起家的电商平台，用户分享自己的消费体验，引发互动，从而带动消费。在小红书上，有成千上万真实消费者发表对产品的真实感受，这汇成了全球最大的产品口碑库。

小红书的“笔记”是其核心竞争力，早期，用户通过图文编辑、笔记贴纸、笔记话题标签等方式分享心得。后来，小红书紧跟短视频潮流，增加了视频分享功能，并添加了个性化设计，例如在视频上添加贴纸和文

字等。

作为电商平台，小红书有着比其他短视频平台更为直接的变现体系，是实现短视频带货的重要途径。我们首先从用户群体出发，挖掘一下小红书与其他平台的不同之处。

2。4。1　用户优质：以女性为主，待挖掘新群体

小红书最初主要服务于香港代购群体，而后将范围扩大至海外，成为国内高品质的海淘社区。小红书以分享生活作为切入点，引导用户自发推介产品，交流使用体验，吸引了一批中高消费水平的优质用户，其特点