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第2章 平台分析 五大热门（第2页）

许多主播在一场带货直播结束后，不仅能完成很高的带货金额，还能获得粉丝的打赏，可谓一举两得。

3。游戏变现：未来的必然趋势

抖音用户群庞大，且以年轻人为主，消费能力强。因此，在游戏广告的投放与分发上具备明显优势。《2019年移动游戏全年买量白皮书》数据显示，在媒体投放力度排行榜上，抖音已成为游戏广告投放的重要平台，在各大平台中位列前茅。

抖音通过精确的大数据推荐算法，将游戏广告投放给感兴趣的人群，并提供游戏下载入口。另外，抖音已上线的“游戏中心”作为手游的分发平台，在5G云游戏时代，将挖掘新型变现模式。

同时，游戏内容的二次创作，将成为抖音短视频内容的创意点，与商家摩擦出新的火花，届时，我们将看到不一样的变现模式。

总的来说，抖音给予了用户自我展示与表达的平台，使用户摆脱了现实身份的束缚。一个好的视频内容能使创作者逆袭成为超级偶像，通过记录美好生活，“一夜成名”成为可能。

这种分享生活的短视频模式，加入社交属性后，更有利于用户之间互动，在一定程度上实现了用户的自我价值。

抖音完善和多样的产业链为用户提供了多种变现渠道，是广受人们偏爱的短视频平台之一。

2。2　快手：记录世界记录你

2019年年底，快手大数据研究院发布了《2019年快手直播生态报告》，据统计，快手直播DAU已突破1亿，由此可见，快手所具备的“短视频+直播”的完整闭环与其他直播平台相比，具有明显的优势。

快手通过以人为本的运营模式，重点建设内容生态，将“老铁经济”发挥到极致。在短视频行业逐渐进入红海的状态下，快手依旧夺得人心，持续输出优质内容，呈现出良好的发展态势。

那么，快手是如何做到的呢？接下来，我们一起看一下快手独有的三大优势。

2。2。1　核心用户：被忽视的人群

快手CEO宿华表示：“我们非常在乎所有人的感受，包括那些被忽视的大多数。”

秉持着这样的价值观，快手将核心用户聚焦在普通人身上。

快手之所以能成为与抖音并驾齐驱的全民社交视频软件，具体原因有以下四点。

1。“去中心化”，流量普惠

快手相对平民化，主打“去中心化”模式，让普通人都能够被看见。它与以微博、抖音为代表的“头部流量”互联网平台不同，坚持“流量平权”的原则。其流量算法运用了比较均衡的策略，内容的质量与社交关系各占推荐算法的一半，从而避免了流量导向单一，确保了普通用户的权益，以此鼓励更多用户和主播加入进来。

2。跨越“审美鸿沟”，人人都能被看见

快手坚持“农村包围城市”的战略，其主要用户来自三四线及以下的城市、县城、乡镇与农村，这些用户普遍学历不高，自由时间比一线城市群体多，超过半数以上用户在很大程度上依赖手机进行娱乐。同时，这些人缺乏展示自我的机会，非常渴望“被看见”。在快手你可以看到用户之间、用户与主播之间形成了真诚而牢固的“老铁关系”。

因此，快手以“接地气”的内容风格笼络了一大批忠实用户，他们同时也是不容忽视的消费者群体。而快手的走红，也形象地向大众展示了CEO宿华提出的“被看见的力量”。

3。重视“投稿率”，鼓励内容创作

快手十分重视内容创作者，鼓励用户发布作品，展示自己的生活，这极大地提高了用户的主人翁精神和参与感。

内容的增加也带动了内容经济的发展，快手用户对于消费的需求日益增长，快手每天与交易相关的评论有近200万条。而快手短视频经济的增长，又反作用于内容产出，从而激励用户更加积极地创作内容，形成良性循环。

4。构建社区生态，情感深厚

快手的页面设计简洁，上方有4个一级入口，从左至右依次为菜单、同城、关注、发现，其中，同城功能快手尤为重视，不仅同一城市的用户可以互动，还能切换不同地区进行异地交友，满足了人们的社交

需求。

快手是适合普通民众的全民性内容平台，在快手，每一个人都是创作者，每一个人都值得被看见，被需要。

2。2。2　深度垂直：发现生活的每个乐趣

快手通过集合各种短视频内容形成了超大流量池，其内容不仅覆盖范围广，划分得也很精细。

在众多垂直领域中，快手把发力点集中在搞笑、美食、游戏、时尚、音乐、教育、媒体、宠物、二次元等方面，通过“流量平权”原则把流量细分给各类别，形成多方同时发展的模式。

据《2020年快手内容生态半年报》统计，自2019年7月至2020年6月，有3亿用户在快手发布作品。

快手更加注重实用性内容，比较偏爱生活中的小妙招。例如苹果的10种吃法、如何制作葫芦丝、山羊的病后护理等，这些与正规课堂不同的视频内容更加符合普通大众的口味，自然吸引了不少目光与

流量。

我们不难看出，快手致力于深度挖掘每个细分领域，帮助用户找到自己的位置，以便让每个创作者的闪光点得以放大，被更多人接受和