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第1章 价值论述 5G技术（第5页）

其主要原因是短视频平台的开放性运营，让每一个用户都携带了成为网红的“基因”。在抖音上，只要我们创作出能引发用户共鸣、能给用户带来价值的短视频，就能获得用户的关注。这也意味着，短视频运营可以为普通人提供更多的发展机会，带来更多的可能性。

2。短视频是名人的宣传武器

短视频的魅力不仅吸引了普通人，许多知名企业也开始关注短视频，他们纷纷参与其中，将短视频作为自我宣传的武器。

（1）知名品牌

短视频平台用户的多样性让众多知名品牌纷纷入驻，比如阿里巴巴、百度、腾讯、小米、滴滴、华为、美团等。2020年抖音官方发布数据显示，已经有500万企业在抖音上创建了企业号，与粉丝进行互动，将公域流量转化为私域流量。

（2）明星艺人

明星能够将“粉丝效应”最大化，这是短视频平台吸引用户的一大“撒手锏”，很多明星已经进驻抖音平台，与抖音平台实现了互相引流。

在抖音还未火爆时，胡彦斌就在抖音上发布了新歌《没有选择》，并以这首歌为主题，在抖音上发起了视频挑战活动。这次活动让更多人听到了胡彦斌的音乐，也让更多人开始关注抖音。由此可见，明星进驻抖音是双赢。

（3）官方政务账号

随着抖音红遍大江南北，越来越多的组织机构开始将抖音作为政务信息公布与政策推广宣传的官方窗口，如人民日报、共青团中央等。这些机构第一时间将相关政策在抖音平台上发布，以确保政策的公正、公开、透明，让人民群众第一时间了解到最新信息，并积极参与到相关

工作中。

1。4。2　全平台共同发展

如今，短视频的火爆程度已经超出我们的想象。在地铁上、餐厅里，甚至在公共卫生间中，我们都可以看到低头看直播、刷视频的人。

然而，当你以为短视频只是在泛娱乐领域开花时，短视频变现已经迅速发酵，并以不可抵挡之势席卷了整个消费领域，改变了消费者的购买

习惯。

在当前的发展态势之下，各大平台都意识到短视频领域蕴藏着巨大的商机，于是开始提升短视频的整体质量。

从抖音的发展状况，可以看出短视频行业迅猛的发展态势。虽然激烈的竞争环境、越来越严的监管等因素放缓了抖音用户增长的势头，但抖音的用户规模仍在持续增长。

在这个风口下，除了抖音、快手、西瓜视频等人气较高的短视频平台，阿里巴巴、腾讯、今日头条等也把短视频设定为平台发展的核心战略之一。

常逛淘宝的消费者或许早已发现，淘宝首页为短视频设置好了各种入口，短视频已覆盖了手淘首页60%的页面，成为淘宝内容化的重要布局。腾讯也在微信公众号开放了短视频直播入口。

短视频的发展势不可当，已经成为人们消费生活中的重要一环。

1。4。3　竞争走向白热化

以“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的“大牌”资本的介入，使原本就竞争激烈的短视频行业进入白热化阶段。抖音、快手还在激烈地争夺市场，许多“新贵”却已趁机崭露头角。

“BAT”旗下的传统视频网站也在升级转型，加入到短视频的竞争行列中。阿里巴巴旗下的土豆网全面转型为短视频平台，腾讯领投了快手第五轮3。5亿美金的融资，百度视频则参与了人人视频的B轮融资。

另外，其他各大互联网平台也纷纷踊跃“参战”，新浪微博宣布投资1亿美金进军短视频领域；今日头条不满抖音已有的骄人成绩，拿出10亿人民币补贴短视频运营者，火山小视频、西瓜视频的用户群也在逐渐地发展壮大。

随着这些互联网“大佬”的加入，短视频行业形成了“百家争鸣、百花齐放”的良性竞争态势，为短视频的升级提供了良好的开端。

1。4。4　产业链逐渐完善

短视频凭借内容短小精悍、视听效果俱佳以及病毒式传播等优势，迅速成为社会化传播和数字化营销的“新宠儿”。与此同时，短视频行业也开始升级转型，从之前的粗放型朝着精细化、完善化、系统化的模式

发展。

那么，短视频的产业链到底是怎样的呢？我们可以通过下面这个案例来理解。

下班路上，小王看到地铁站里的广告牌上正在播放抖音里的一个短视频，视频中的主人公说话很幽默，于是他拿出手机，找到这个视频，开始看起来。

在这个案例中，有三个主体，即“小王”“抖音”和“主人公”。其中“小王”是用户，也就是内容的消费者；“抖音”是平台；“主人公”则是内容生产者。

实际上，这是早期的短视频运营产业链，在这个产业链中，无论是平台还是内容生产者，都很难找到合适的变现机会。所以在前期，各大短视频平台都处于亏损的状态；短视频运营者即便投入了大量的时间和精力进行内容创作，也很难实现流量变现。

之后，一些营销平台开始加入，推动了短视频行业产业链的正常运转。在短视频运营中，短视频平台、内容生产方、营销平台以及品牌方通力协作，最终，不仅将高质量的内容传递给用户，同时各方都获得相应的

利润。

随着用户需求的多样化，短视频行业对平台和内容生产者的要求越来越高，这也就变相地激发了短视频运营者的创作热情和欲望，也使短视频平台的服务更加系统化和人性化。简而言之，短视频行业产业链的逐渐完善，促使整个短视频行业的繁荣发展。