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第4章 短视频内容运营（第2页）

俗话说：“高手在民间。”短视频的出现让更多民间高手有了展示自己才华的舞台，许多才艺出众的人通过短视频收获了大批粉丝，甚至签约出道成为真正的艺人。

某歌手以街头直播的形式演唱歌曲，并制作发布了多条短视频。他的抖音账号截至2020年，获得了2000多万粉丝，共计2。6亿点赞量。现在，该歌手已经参加了多个电视综艺的节目录制，以及各类影视剧的拍摄，可以说是从短视频平台成功走向荧幕的优秀典范。

还有许多才华横溢的普通人，比如会画画的六岁小天才、跳舞很好的保安大叔、亲自上阵做饭的外卖小哥……短视频平台能够让大众看到每个人的可能性，这类视频激励人们挖掘自己的潜力，向着更好的自己

前进。

4。1。2　四“性”原则：唯一、传播、时效、可持续

短视频内容的制作要遵循以下四个原则，如果我们能够同时满足两个以上，我们的短视频账号会有不错的发展前景。接下来，我们一起来看具体内容。

1。内容创意：唯一性

创意，在任何行业或领域都是不可或缺的，想要在众多产品中出类拔萃，一定要彰显自己的个性，与众不同才是硬道理。

分析那些成功的短视频运营者，我们会发现，他们的短视频类型可能与他人相同，但总有别人没有的特点，正是这种“唯一性”使他们在市场竞争中脱颖而出。

例如我们非常熟悉的抖音某位搞笑类短视频运营者，与他相似的搞怪段子类短视频非常多，为什么他的一句口头禅“好嗨哦”成了经典的网络流行语呢？

他醇厚地道的贵州方言，加上一人分饰两角，创造了短视频新的表演形式。

有特色的内容是他人难以模仿的，富有创意的唯一性让运营者成为搞笑类短视频的一大标杆。这也提醒我们，要充分挖掘自身的特色，运用新奇的方式将更加多样的自己展示给用户。

2。调动情绪：传播性

人类生来就有七情六欲，看到不同的事物就会有不一样的感受。短视频的内容可以是喜、怒、哀、乐各种情绪，只要能充分调动用户的情绪就是好作品。

我们经常能看到内容简单、时长不长的短视频却有数百万点赞量，评论数和转发数也相当多。这充分说明，短视频用户十分注重内心感受，一旦某个点戳中自己的内心，就会不遗余力地表达喜爱。

某抖音创作者曾发布了一条短短十几秒，记录大学校园生活的短视频，吸引了无数用户的关注，收获了近300万的点赞量。

视频中有一个喝着奶茶大笑的女孩，远处有一个男孩微笑着注视着她。搭配周杰伦歌曲的动人旋律，再加上一句富有哲理的台词：“喜欢一个人的眼神是藏不住的。”

这条短视频让人们联想到大学时期懵懂纯真的感情，激发了用户心中对于美好情谊的向往。所以，用户会情不自禁地想要分享自己的感受，大大提高了该视频的传播范围。这是一个以情动人的优秀短视频典范。

3。紧跟热点：时效性

热点事件是天然的流量，当所有人都将目光集中在某一话题上时，我们也可以紧跟潮流，将自己的短视频内容与事实热点相结合，这种“吸睛”的手法能给我们带来不少关注度。

抖音早期火遍全网的短视频，吸引无数网友争相模仿，“拍同款”成为那段时间的热门话题，许多自媒体运营者也借着这股“东风”圈了一

波粉。

我们可以借鉴各大短视频平台的爆款短视频，加入自己的创意，制作出符合自己所在平台用户喜好的短视频。

例如2018年在哔哩哔哩平台非常火爆的某短视频，一经上线就获得了超高人气。视频中“改革春风吹满地，中国人民真争气”这一经典台词，在一夜之间成为“爆款”流行语。许多抖音运营者将这句节奏动感的歌词与自己的视频内容相结合，强势引领了一波网络潮流。

另外，新闻热点、网络“梗”、重要节日等，都是我们可以利用的热门话题，但要注意的是，切勿为了博关注而发布内容敏感、低俗的短

视频。

4。长远规划：可持续性

我们常常看到创作出“爆款”短视频的作者创作的其他短视频却反响平平。这种情况通常说明这条“爆款”视频可能是用户在某一时刻的抓拍，或是记录了一个特定的事件……

这条短视频是概率较小的“偶然事件”。我们可以利用爆款视频帮助账号引流，打开市场；但是我们无法通过爆款视频留存用户。所以，在短视频的内容选择上，我们要挑选可持续发展的主题。

有一个方法是尽量往“爆款”视频的方向上靠，比如我们抓拍宠物的短视频收获了很高的播放量，那么，我们就可以以这只宠物为主角，拍摄更多的短视频。

之后的视频可能不会成为“爆款”，但足以维持已有的粉丝。

以上就是本节的所有内容，我们通过五“有”要素和四“性”原则为大家总结了短视频内容的选择方法，希望能为大家提供一点启发。

4。2　框架搭建：提重点，建逻辑，有互动