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第9章 短视频直播 抓住（第1页）

第9章　短视频+直播：抓住

短视频的新浪潮，成为超级IP

在短视频的发展过程中，人们将短视频与其他平台或功能相结合，碰撞出许多不一样的火花，不少新鲜玩法就此诞生。这些创意组合在享受短视频带来的红利时，也反哺了短视频行业，两者相辅相成，将创造更多的可能。

9。1　短视频+旅游：“景”上添花

短视频的出现已经悄然改变了人们的生活方式，许多人在出游前会查看短视频旅行攻略，在旅游途中也会用相机记录日常，待旅行归来之后积极与他人分享旅途体验。

于是，短视频与旅游业一拍即合，“短视频+旅游”的新玩法应运而生，本节内容我将带大家一起了解在短视频流量的加持之下，旅游营销的升级之路。

9。1。1　短视频为旅游业注入活力

短视频行业的普及让“云旅游”和“数字旅游”走向大众。近几年来，通过短视频带火的旅游景区数不胜数，许多“网红打卡地”成为游客们争相追逐的旅游胜地。

1。短视频拉动区域宣传

自2018年短视频行业爆红开始，以抖音为代表的热门平台中，大量用户发布了各个极具代表性的旅游胜地，比如张家界玻璃栈道、重庆洪崖洞和轻轨穿楼、大理洱海、西安摔碗酒、四川浮云牧场、西宁茶卡盐湖等。这些视频内容在短视频平台获得了超高关注和广泛传播，引领了现象级的旅游风潮。

2018年11月29日，抖音官方发布了《县域景点数据报告》，报告显示抖音用户在全国152个县域景点中进行了视频“打卡”，且视频总播放量已经突破1000万。这充分显示了短视频巨大流量背后，强有力的宣传能力。

其中，最具代表性的“网友打卡地”是四川省稻城亚丁景区。它在2018年成为抖音最受网友喜爱的热门旅游地之一。仅2018年上半年，稻城县就接待了来自国内外各地的游客达70万人次，同比增长近56%。

2。旅游营销模式升级

短视频已逐渐成为旅游营销的新利器，而抖音作为短视频行业的领军人物，自然在第一时间抓住了商机。2018年4月，抖音与西安旅游发改委达成合作，计划以抖音全系列产品为依托，定制城市主题挑战、打造抖音版西安文化旅游宣传片，联合抖音达人亲临现场深度体验，形成全方位的包装推广。

抖音在西安设立了团队负责人，与当地政府保持良好沟通，在景点选择、拍摄手法、呈现效果和宣传方式上达成了统一意见，最终效果也非常理想。截至2018年4月30日，抖音平台关于西安的名胜景点、美食小吃等相关视频总量达到61万条，总播放量突破36亿次，总点赞数量近1。1亿，包括抖音海外版中的“西安挑战赛”总播放量也超过1200万次。

此次抖音与西安当地政府的合作，吸引了大批量的用户专程前往西安“打卡”。清明期间，西安市游客量大幅度增长，旅游业总收入同比增长约50%。

另外，对于旅游APP而言，短视频也是一个非常高效的引流方式，以携程为代表的OTA（在线旅游）应用，也积极投身于短视频的合作和运营当中，借助短视频的流量为自身引流。

9。1。2　短视频旅游变现手段

在短视频的宣传推广之下，大批游客涌入各类名胜景点，而景点要如何高效地利用这部分人群实现变现，是值得思考的问题。以下为大家提供几个案例，希望能对大家有所启发。

1。设置网红拍照点

许多游客被短视频中的某一幅绝美画面吸引，想要亲临现场留下自己的身影，于是“网红拍照点”成为近年来比较热门的变现方式。可以在景点具有代表性的地方，设置一个秋千、藤椅、玻璃门等，或者以租赁的形式为游客提供无人机，让高空摄影成为该景点的亮点，激发游客的拍摄热情和创作欲望。

不过，许多与照片不符的网红拍照点已被游客曝光，所以在设置拍摄场景时切勿太随意、简陋，尽量为游客提供优美舒适的拍摄环境，才是长久之道。

2。提供汉服租赁或销售点

短视频的发展使中国传统文化再次流行，某些优质短视频创作者，更将中国元素带向了全世界。如今越来越多的年轻人开始关注汉服，各地汉服文化节人流涌动，线上汉服售卖店一夜爆仓。

许多具有古风元素的名胜景点可以设置汉服租赁或是售卖店，为游客提供正规、正宗的汉服及配饰。

3。吸引游客创作佳品

游客对于景区而言，既是消费者也是引流渠道，要注重引导游客在景区进行内容创作，以吸引更多的流量和关注度。

2019年年底，火遍全网的“敦煌飞天”系列美图引发热议，吸引了众多短视频用户前往敦煌进行“打卡”。其实早在2018年中旬，敦煌就已入驻抖音“DOUTravel”计划，与抖音合作举办了一场发布会，展示敦煌千年以来的历史风物和文化之美，但这种过于正统的宣传形式很难达到理想的效果，其传播力度远不如“敦煌飞天”Cosplay系列（角色扮演）。由此可见，具有超强亲和力的新型传播载体，能够更好地获得大众认可。

9。1。3　“短视频+旅游”的社会意义

短视频行业持续火热，近6亿的用户规模引流了一场“跟着短视频去旅游”的时尚潮流。短短的数十秒就能让大众看到一座城、一片景的文化缩影，对于依靠传统宣传模式引流的旅游景点而言，无疑是一个发展

良机。

许多地方旅游部门、景区和企业主动与短视频开启“联姻”模式，政务公号入驻短视频平台，亲自出马推动当地旅游行业的发展。例如：

2018年12月11日，新疆哈密与快手平台达成战略合作，双方携手启动了“快手幸福乡村战略”等合作计划。北京快手科技有限公司副总裁龙安表示：“我们非常有信心让快手成为展示哈密城市魅力的新窗口，成为提升哈密人民幸福感的新平台。”

诸如此类的合作案例还有许多，比如广西壮族自治区、市、县（区）三级旅游部门全体入驻政务抖音号、湖北恩施加入抖音平台，成为开新发旅游城市的热门旅游景点……