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第七章 精彩案例及解析（第1页）

第七章精彩案例及解析

在众多的商业营销活动中，二维码的应用可以说是多种多样，商家和企业运用二维码营销所打造的精彩案例更是花样繁多。这章主要为大家介绍一些极具创意的二维码营销精彩案例，以满足商家和企业的猎奇心理，并为其提供一些参考，以便于商家和企业推出或改进自己的二维码营销活动。

1。鸡尾酒漂浮二维码的经典案例

工作与生活是人类生存的两大基本状态，当忙碌了一天的人们回家之后，有些人会选择小酌一番，有些人会选择去酒吧、夜店点杯酒休闲一下。酒水是人们日常生活中的饮用品，现在正如一日三餐一样，已经成为很多人生活中必不可少的组成部分。

很多人都喝过酒，不过，如果有人问你：有没有喝过酒杯中漂浮着二维码的鸡尾酒？相信很多人一定会惊讶地摇摇头。如果能有机会去东京转转，或许你就能看到甚至品尝一下漂浮着二维码的鸡尾酒。

一位来自新加坡的商人到日本东京出差，晚饭后闲来无事，于是走进了繁华街道的一家酒吧。他随意地点了一杯鸡尾酒，然后找到一个位置坐下。当酒吧的服务员将鸡尾酒端到他面前时，他惊讶地发现，酒杯中漂浮着一个“杂物”，由于酒吧光线不是很强，他只看到那似乎是一张小纸片。他很生气，于是喊来了服务员，怒气冲冲地说：“你们是怎么搞卫生的？”

服务员是个小伙子，听了这位商人的话，有点茫然地问道：“先生，哪里让您不满意呢？”

商人更加生气了，指着酒杯里的纸片大声说道：“你还好意思问，酒杯里掉进了这么大的东西，没看到吗？”

服务员看了看酒杯里的“杂物”，微愣片刻，然后笑着对商人说道：“先生，您误会了，这是我们酒吧推出的特色的鸡尾酒，酒杯中的这个纸片绝对是干净卫生的。”

商人半信半疑，接着问道：“什么特色？这个纸片有什么用？”

服务员很有耐心地解释道：“先生，你用的是智能手机吗？”

商人点了点头。

服务员指着酒杯中的纸片说道：“先生，您仔细看，这个纸片上有一个二维码图案，您只要用手机扫描这个二维码，就会得到一个惊喜……”说完，服务员神秘的一笑，然后去忙了。

商人将酒杯拿到光线强一些的位置，看清了酒杯中漂浮的是一个心形纸片，上面果然有一个二维码图案（见图7-1）。商人半信半疑地用手机扫了一下，手机立刻链接到了一个网址。商人打开链接，手机里立刻飘出一首悠扬的旋律……

这是日本东京的五家酒吧和咖啡馆共同举办的名为“只有一杯鸡尾酒”的二维码市场营销活动，活动会在每一杯鸡尾酒和咖啡中放进一个二维码，当来酒吧和咖啡店消费的顾客对其进行扫描后，就可以链接到一个占星预测的手机网站，并且还可以参与一个听音乐猜歌手的竞猜游戏。

图7-1鸡尾酒中的心形二维码图案

在酒杯中放入二维码进行营销活动可以说创意十足，相信酒吧和咖啡店凭借这个二维码创意活动一定能够吸引很多顾客的目光，并促使人们来此消费。更值得一提的是，以音乐作为这次二维码营销的互动体验，不仅增加了酒吧和咖啡店的情调，同时也使得内部环境变得更加高雅。

相信大多数消费者在遇到这种“酒杯中漂浮二维码”的营销活动时（如果这位来酒吧消费的顾客从来没有遇到过这种酒水体验），更多的是会产生欣喜之情，然后立刻拿出手机对着漂亮的心形二维码图案进行扫描，最后尽情地投入到这种互动体验中。

这种二维码营销活动结合了酒吧或咖啡店的经营特色，为人们带来了与众不同的消费感受。我们不妨想象一下：当寂寞无聊的你来到酒吧中，酒吧的服务员询问你“需要来一杯什么酒水”时，毫无心情的你随口答道“随便上吧，就xx酒好了”。早已对自己的单调生活感觉乏味的你随便找个角落坐下，眼睛盯着别处的精彩，心中却在想着自己的无奈，或许还会情不自禁地哀叹一声。可看到服务员端上的酒水时，你眼前一亮，带着好奇的心情扫了一下那个二维码，结果在音乐声中令你惊喜的事情就这样发生了，顿时心中产生一股愉悦之情，之前的愁闷也自然一扫而光了。

所以说，酒杯中漂浮二维码的创意不仅仅体现在新奇的巧妙设计上，同时还依靠互动情节填补了顾客在饮酒过程中的“无所事事”，在为顾客带来了惊喜和愉悦的同时，还增添了一份饮酒的雅致和情调，绝对值得从事相关行业的商家或企业进行借鉴。

2。人体二维码的生动案例

2014年6月下旬，辽宁省沈阳市某地区的一家物业公司向小区内60岁以上的老人发送了“专属二维码”，即在每位老人的衣服上（袖口或者衣领部位）缝上一个二维码。当老人意外走丢时，看到老人的好心路人在扫描老人衣服上的二维码后就可以知晓老人的姓名、年龄、健康状况、儿女联系方式等信息，这样就可以帮助不幸走失的老人找到家。

在这里，我们暂且先不讨论这种方式的可行性有多大，不得不说，这是一个二维码的“有爱”应用。这个二维码被缝在了老人的衣服上，可以说是最接近人体的二维码应用事件。

如今，各种商家和企业的二维码营销已经司空见惯，如广告海报、电子显示屏、街道宣传栏等户外设施上，全都有二维码图案的存在，二维码图案的大量存在甚至让许多人开始产生了审美疲劳。这是因为大多数二维码都是处于静止的存在状态，人们看多了，自然难免觉得乏味。所以，如果有哪个商家和企业推出了动态的二维码，相信营销效果就会大不一样。

人体二维码正是二维码动态的一种存在方式，这种二维码营销方式已经不止一次的被商家和企业用来进行产品营销。

2014年5月19日，即“520”到来的前一天，中南财经政法大学和中南民族大学这两所校园中，同时出现了一道靓丽的“二维码美女风景线”。

很多身穿短裙或短裤的女生在自己的大腿、手臂等部位贴上了某品牌的微信二维码图案，同时还贴上了类似“快和我发生贴身关系吧”的标注语。这种独特的校园“风景”立刻引来了大批同学的围观和“狂扫”（见图7-2），甚至还发生了小小的**。

原来，这些女生是在参与一个创意营销活动，她们凭借“出租身体做广告位”，为一家卫生巾品牌做二维码营销，这次二维码营销正是这家品牌公司幕后的策划团队举办的。

活动一经推出就受到了很多女大学生的热情参与，在短短的一个小时里就吸引了上百名学生的参与。不过，有人觉得这种靠出租身体广告位赚钱的行为并不是一件值得鼓励的事，但一位参与该营销活动的女生说：“短裙短裤平时经常穿，现在只是在大腿上多了个广告，为自己赚取一些零花钱，我觉得这没什么不好的。”

同时也有围观的同学表示，“并不会觉得这种活动或者这种行为尺度很大，反而觉得比较有创意，很好玩，看到后就情不自禁地想要扫一扫。”

英国《每日邮报》报道表示，在日本、香港等地，把自己的大腿等身体部位用作“广告空间”、“公关领土”的营销方式早有先例，且十分流行。

图7-2照片中一名戴眼镜的男子正扫描女大学生大腿上的二维码

或许有些人在看到这种出租身体广告位的营销活动时，会感觉太过露骨，不过，年轻人的性格追求就是大胆创新、勇于尝试，依靠身体部位做广告，将独特的创意展示出来，在没有大尺度暴露或让人感觉太过于低俗的情况下，这种营销活动是无可厚非的。