小说涯

内外兼修表里如一（第1页）

内外兼修，表里如一

（一）店铺内部装修的整体化

店铺的形象设计是一个整体，外观需要下工夫，内部装饰也忽视不得，内外协调统一才能算是成功。否则，“金玉其外，败絮其中”，投入再多的资金也是徒劳。

店铺内部形象设计应遵循以下原则：

1．整洁干净

再贫穷的家，整洁干净了就是一个舒适的家；再美的女孩，穿上了一身脏兮兮的衣服，也不会招人喜爱。店铺也一样，外表豪华，内部脏乱，也难有人喜欢。

2．要结合商品特点加以设计，让顾客因视觉刺激而产生联想，从而产生购买欲望。

3．充分利用店内建筑特点

店内墙壁、天花板、拐角、柱子都能够成为设计主题，灵活设计，既可以丰富内部环境，又可以烘托商品。

4．合理运用技巧扩大空间

其原则是既要使商品显得琳琅满目，又要给顾客留下足够的行动空间。

5．内部设计风格要与外观风格保持一致

店铺内部设计与外观设计风格应保持一致，至少反差不要太大，反差太大的设计风格多半会让顾客心情有落差，从而使顾客无法保持一个平和的心境，从而影响顾客的购买行为。

6．重视商品摆放技巧

一般应归类存放，以方便顾客选购。外观漂亮的商品要摆放在显眼之处，大件商品要摆放在易于搬运的地方，贵重商品则不宜摆放在顾客进出较拥挤的地方，总的要求，应遵从“三易原则”，即易看、易摸、易选。

7．重视灯光效果

首先应保持光线充足。明亮的光线既能给人以轻松的感觉，又能使商品看上去比在普通光线下漂亮。其次，还应注意橱窗、展示柜等特殊地方的灯光设置。

（二）装饰材料的选择

在店铺设计中，如何选择装饰材料很重要。不同的装饰材料因质地的差异会给人不同的感觉，例如：质感粗糙的使人感到稳重、沉着和粗犷；细滑的表面质感则使人感觉轻巧精致。材料质地的不同还会给人高贵或简陋的感觉。成功地运用材料的变化，能有效地增强商业建筑的艺术表现力。因此，对外观进行形象设计时，必须依照对商店总体风格的定位来选择合适的装饰材料。一般来说，光滑的材料可以反射光线，粗糙的材料可以吸收光线；空间大的似乎以质感粗一点的为好，而空间小的则采用光滑质感为佳；大面积的墙面处理时可以粗一些，而重点装饰的墙面则要细一些，以此来取得对比效果。

现代的装饰材料虽然很多，但归结起来主要有金属、陶瓷、砖石、塑料、木材、织物、皮革、玻璃、橡胶等，它们都具有不同的质地，装修出来会产生不同的效果。

首先，要考虑装饰材料的软与硬。

纤维织物具有柔软的触感，如纯羊毛织物、丝棉织物，它们都有柔软的特点，常作为轻型的蒙面材料或窗帘，玻璃纤维织物，它易于保养，能防火，线条挺拔，也是很好的装饰材料。硬的材料如砖石、金属、玻璃等耐用耐磨，不变形，硬质材料多数有很好的光结度和光泽。软与硬是装饰材料的一种特性。硬性材料，有生气和质感，而软材则给人温馨、安详的感觉。

其次，要考虑装饰材料的光泽与透明度。

一般经过精细加工的材料具有很好的光泽，如抛光金属、玻璃、磨光花岗岩、大理石、釉面砖、瓷砖等，这些材料的使用一能给人华丽、高贵的感觉；二这些材料通过镜面表面的反射会使室内空间感扩大和延伸；三是能反映出变的色彩，是丰富与活跃室内气氛的好材料。

第三，注意装饰材料的弹性。

有些装饰材料属于弹性材料，如泡沫塑料、橡胶、竹藤、木材等，弹性材料主要用于地面、座面等，给人以柔和的触感。

第四，考虑装饰材料纹理的搭配。

装饰材料的纹理，是大自然赋予的独特美，有均匀的、水平的、垂直的、交错的、曲折的等多种纹理，如大理石的纹理是人工无法达到的天然图案，只要稍加拼装组合，就可以成为观赏性很强的装饰，但在拼装组合时特别注意其相互关系，以及其线条在室内所起的作用，以便达到统一和谐的效果。

装饰空间是由各个面围合而成的，一般商业建筑空间大多呈六面体，由天花板、地板和墙面组成，处理好这三部分将有助于加强空间的完整与统一。

具体来说，在天花板的设计中，通常采用木天棚、石膏板天棚、金属板天棚、矿棉板玻璃纤维板天棚等几种材料。

用木板或胶合板作材料装饰而成。木板或胶合板可以是狭长条板或大块板、镶板，也可用木板组成蜂窝状顶棚。木天棚加工方便、价格低廉，虽然没有特别的装饰效果，但却是资金不足的中小型店铺的首选装饰材料。

石膏板天棚——石膏板表面可有平板与凸凹板之分，它可以组合成各种不同的复杂图案，再配以灯光，会产生较强的艺术表现力，一般适合较有品味的店铺采用。

金属板吊顶天棚——这是一种华丽的装饰方式，造型多样，品种繁多，但价格较贵。